純凈美妝市場發(fā)展至今存在一些問題，如監(jiān)管空白、概念模糊和用戶認(rèn)知匱乏等。為了引導(dǎo)用戶正確的認(rèn)知，并促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，MCL花皙蔻自身做起，通過深耕純凈護(hù)膚領(lǐng)域10年的經(jīng)驗(yàn)來不斷更新純凈標(biāo)準(zhǔn)。他們首先創(chuàng)建了國內(nèi)首份“CLEAN純凈護(hù)膚5大原則”，其中包括真實(shí)標(biāo)簽、純凈無添加、功效實(shí)證、崇德向善和天然有機(jī)。接著發(fā)布了國內(nèi)首份2000種風(fēng)險(xiǎn)原料清單，旨在確保成分安全透明。他們還發(fā)布了《純凈美妝綠皮書》，幫助用戶了解純凈美妝知識(shí)，幫助行業(yè)伙伴構(gòu)建安全合規(guī)的生產(chǎn)流程。MCL花皙蔻還牽頭發(fā)起了《化妝品純凈美妝通則》，這是國內(nèi)首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)文件，并獲得了官方認(rèn)證和行業(yè)專家評(píng)審，使中國純凈美妝進(jìn)入了“標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代”。純凈美妝的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是生命周期公開透明可追溯、對(duì)人體健康安全、環(huán)境友好、善待動(dòng)物以及承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和人道主義的化妝品。該標(biāo)準(zhǔn)文件對(duì)純凈美妝給出了清晰的定義，并對(duì)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、儲(chǔ)運(yùn)、使用和其他階段進(jìn)行了規(guī)范，從而真正將純凈標(biāo)準(zhǔn)貫穿產(chǎn)品的每個(gè)環(huán)節(jié)。MCL花皙蔻提供了科研實(shí)力、產(chǎn)品體系和品牌反饋等客觀資料。